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新氧《2020医美行业白皮书》:大玩家“通吃”不利于行业健康发展

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发表于 2020-10-3 19:50:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
  近年来,颜值经济盛行,众多与美相关的行业赛道也随之得到爆发式增长,医美便是其中的典型代表之一。国际知名研究机构弗若斯特沙利文(Frost  Sullivan)在2019年曾预测,2018-2023年,中国医美市场仍将保持24.2%的年复合增速,并有望在2021年超越美国,成为全球第一大医美市场。医美行业的高速发展吸引了越来越多的玩家入局,市场竞争日益激烈。
  对于当前医美市场的竞争现状,新氧数据颜究院与每经智库未来商业研究中心共同出品的《2020医美行业白皮书》(以下简称白皮书)指出,无论是在成熟市场还是新兴市场,随着国内医美行业的快速发展、市场竞争加剧,公立机构、大型连锁服务机构凭借品牌背书和资源优势,占据了更多的市场话语权。


  这对于中小型腰部医美机构来说,并不公平。因此,打破大玩家通吃的局面,帮扶中小型腰部医美机构,成为多数医美产业链下游渠道挖掘成熟市场的第二业务增长曲线、开拓新兴市场的机会之一。白皮书以重庆为例,对以上结论进行了详细解读。重庆是中国西部唯一直辖市、国家级中心城市,同时也是成渝经济圈核心城市,近年来重庆更是随着在短视频平台的火爆,迅速发展成为新一代网红城市,城市居民对于医美等新兴事物的接受程度较高。
  新氧数据颜究院数据显示,2018年新一线城市医疗状况对比中,重庆市内卫生机构数量超2万个,为卫生机构数量最多的新一线城市,超过第二位成都卫生机构数量近一倍。由此可见,重庆已经可以说是医疗市场必争之地。但也正是在此情形下,重庆市内的医美市场竞争也格外激烈。2019年重庆医美市场规模为30-35亿元,其中业绩前12名的机构的业绩之和占重庆医美市场总业绩比例达到50%以上,向头部机构倾斜的现象已十分明显。
  但需要注意的是,通过西部核心城市(成都、贵阳、西安)用户的医美服务诉求情况来看,重庆市内医美服务机构在颌面服务的流量超过周边城市,颌面服务品类优势突出,但在胸部整形等其他多项服务品类的流量上都低于周边城市。这也意味着,由于线上的需求尚未得到完全转化,胸部整形项目在重庆医美市场仍大有可为,而通过差异化布局,无论是连锁机构或是中小型机构都有机会开拓新的增长空间。
  特别是对于中小型腰部医美机构来说,差异化布局,扩充引流渠道,夯实技术、专业实力,打造权威IP,已成为其寻求未来增长空间的必修课。
  任何行业的健康发展都需要百花齐放,百家争鸣,中小型腰部医美机构也应当拥有相应的话语权,与公立机构、大型连锁服务机构共同制定游戏规则,良性竞争,促进中国医美市场持续向好发展。
          


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